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身处大数据时代，对我们任何工作来说，数据分析的重要性不言而喻，同样，作为Shopify独立站卖家，在进行店铺选品，SEO优化，内容营销，投放广告等操作时不能仅凭脑袋去想，或者单纯依靠依靠经验去做。更多地是需要通过数据分析来给这些工作提供思路。今天给大家介绍的是一款免费的数据分析工具-谷歌趋势（Google Trends），文章目录如下：
- 什么是Google Trends？
- Google Trends的基本功能？
- Shopify卖家如何利用好GoogleTrends？
一.什么是Google Trends？
Google Trends 网址：https://trends.google.com
Google Trends是谷歌在2006年推出的一款免费的趋势搜索工具，利用它我们可以查看某个关键词或某个主题在一定时间范围内的热度和搜索趋势，同时还能够对最多5个关键词的搜索热度进行比较。
Google Trends的数据指标来自谷歌网页搜索，谷歌图片搜索，谷歌购物广告及Youtube搜索。
比如我们搜索‘Shopify’，时间选择从2004年到现在，地点选全世界范围，那么从下图就可以清晰看到近几年来Shopify发展有多迅猛：
这里需要注意的是，Google Trends搜索曲线数轴的0-100并不是实际搜索量，而是代表了这个关键词在某一区域，某一时间段内在搜索中的相对受欢迎程度，0代表这个关键词没有足够的搜索数据，换句话说，兴趣程度极低；而100则代表人们对于这个关键词的最大兴趣。
PS：如果你想了解某个关键词详细的搜索数据，则需要用到其它SEO工具，比如KWFinder，Keywordeverywhere，ahrefs，Google Keyword Planner等等。
二.Google Trends的基本功能？
在介绍Google Trends如何为我们的Shopify独立站运营提供帮助前，先来了解下它的基本功能：
- 关键词搜索趋势比较
上面说过了，除了查看单个关键词搜索热度之外，Google Trends还允许我们最多设置5个比较对象。
比如你现在想建个外贸B2C独立站，那么可以尝试先用Google Trends将常见的Shopify,Woocommerce,Magento,Opencart,Bigcommerce等B2C建站方式做个比较来参考，然后再根据自己实际情况做出决定。
同时，你也可以将‘Worldwide’切换为‘China’，时间选定2012年到现在，则可以详细看到这几个B2C建站方式在中国的搜索热度变化:Woocommece刚开始是遥遥领先，随后在2017年被Shopify赶上，之后Shopify独立站在中国一枝独秀。
PS：大家输入关键词的时候千万不要忘记语言上的差异（上面提到的建站方式在中国也都是英文名字），比如你卖的产品在土耳其很受欢迎，那么你就要相应搜索它的土耳其语名称，否则Google Trends的数据就会有问题。
- 相关主题和相关查询
Related Topics-相关主题：这一项用来研究用户搜索这个关键词的同时，还对什么相关的话题比较感兴趣。比如搜索Shopify的用户也会对速卖通，Oberlo，Stripe，Dropshipping等相关主题查询了解。
Related Queries-相关查询：用户在搜索这个关键词之后，也会对其它相关的关键词进行查询，比如搜索Shopify的用户也会搜索Shopify店铺，Shopify登录，Shopify App，Shopify 主题等。
- 趋势搜索
点击Google Trends左边栏会有‘Trending Searches’选项，我们可以看到每天的搜索关键词，实时的搜索热点。这些大多都是娱乐，体育，政治类等新闻热点。
- 年度搜索
Google Trends在这个版块会列出过去年度（可分别查询过去5年时间）在新闻，人物，电影，时尚，饮食等各领域的搜索趋势。
三.Shopify卖家如何利用好Google Trends？
1.寻找验证利基产品
寻找利基产品的方法有很多，比如:
你可以结合自己的行业经验来次产品头脑风暴，然后Google搜索这些产品关键词，利用Google suggests给出的相关查询获得一些选品思路；
通过Aliexpress，Amazon，Ebay等平台的行业细分目录挖掘利基；
浏览Oberlo，Shopify官方博客的选品文章找到一些灵感；
多逛逛Quora，Reddit等国外论坛查找下热门话题等等；
同样Google Trends也是一个很好的选品工具，准确地说是我们能够利用它来验证找到的产品是否值得去尝试。
比如你想在Shopify店铺中上架塑身衣产品，目标是美国市场，那么可以在Google Trends中搜索‘Shapewear’，最好时间跨度设置长点，方便更好查看它的热度，从下图中可以看出塑身衣产品在美国市场还是越来越受欢迎的，这个产品在2020年还是能够去做的。
再比如你的Shopify店铺打算卖宠物食品，想了解cat food，dog food哪个在美国更流行，那么可以比较它们的搜索趋势来做出最好的选择。通过下图你会发现，Dog food的热度明显比cat food高出不少，显然选择Dog food的话，市场人群相对更广泛些。
2.拓展垂直领域相关产品
假设你的Shopify店铺目前做背部按摩器（Back Massager），销量也不错，但是你很想拓展相关领域的产品，增加销售量。那么你可以利用Google Trends的相关主题和相关搜索功能，看看目标市场的人们在搜索Back Massager的同时还对哪些产品感兴趣，从而增加一些品类：
从上图中你会看到人们还对颈部按摩，颈部背部一体的按摩器，按摩椅，枕头等也很感兴趣，这时候可以考虑把这些产品也加进来，更好地拓展市场。
3.优化广告受众
投放Facebook广告的时候，受众的选择非常重要，通常我们可以先通过Facebook的audience insight进行受众分析，比如受众年龄，性别比例，兴趣爱好等。而如果这时候你能结合Google Trends，则可以筛选出更为精准的受众，节省更多广告花费。
举个例子，假设你的Shopify店铺是卖去黑头仪器的（Blackhead Removal），目标市场是美国。那么你可以在Google Trends中输入‘Blackhead Removal’，将时间设定为Past 90 days，或者Past 12 months（为了更好了解它近期的热度，不要设置太长时间）则得到如下结果：
我们将感兴趣地区设置为城市时，只有芝加哥，休斯顿，纽约，洛杉矶这4个城市有搜索热度，这时候就可以将你Facebook广告的受众只选定这几个城市。如果你的产品热门搜索城市较多的话，我的建议是只选择Top10即可。
此外，对于Google Trends中的Related topics和Related queries，可以根据关键词热度排列，对应选择下Facebook广告里的细分市场关键词，进一步缩小受众（PS：Google Trends中的热搜词很多并不能被FB识别，因此需要我们在FB广告系统中选取，而做Google广告的话就可以直接将它们添加进去）
总的来说，我们可以通过Google Trends，通过筛选受众定位和细分市场，达到优化广告受众的目的。
4.优化内容营销
Shopify店铺在跑Facebook广告，Google Shopping广告的同时，一定不要忘记做内容营销，做SEO优化，毕竟通过Google搜索过来店铺的流量才是持续的。
常见的做内容营销方式便是建立一个英文博客，围绕店铺产品写一些产品发展趋势，产品Reviews，How to之类的教程文章，那么写文章的时候你肯定要考虑去追一下热点，堆一些热搜关键词，从而让更多人看到文章吧，在这点上，Goolge Trends可以很好地帮到我们。
我们可以到Google Trends的‘Trending Searches’版块查找近期的热门新闻或事件，然后结合我们的行业产品写文章内容，这样就会增加文章的曝光率，获得更多搜索流量。同时如果你的Shopify店铺有邮件订阅客户的话（可参考Mailchimp邮件营销系列教程），可以考虑做邮件营销，从而增加订单转化率。
5.找到更为准确的关键词
无论是我们做Shopify店铺产品页面SEO优化，博客内容营销，还是设计广告文案，都离不开产品关键词。如何选择更为精准的关键词？通过在Google Trends中比较几个关键词的搜索热度是一个不错的方法。
假设你打算卖假发，按照中国式英语，那么可以翻译成fake hair，false hair，toupee，还有比较专业的说法是wig，如果你不确定哪个更流行，放到Google Trends比较下就一目了然了：
显然Wig是老外普遍接受的，而且这里要说的一点便是，选对准确的关键词非常重要，因为它直接涉及到你后续要用到的长尾词，比如Black hair wig，100% human hair wigs，wig hair for ladies/Women等等。总之一句话，只有选对产品关键词，才有利于你后续网站的SEO优化。
Ok，以上就是Google Trends的一些基本功能和使用方法，尽管相对于其它一些选品工具，SEO工具，它呈现的只是一个搜索趋势和相对数值，并没有具体数据，但对于Shopify独立站卖家来说，只要能够利用好谷歌趋势，它就足以帮助你更好地了解行业产品市场趋势，验证你的利基，优化改善你的博客营销了。
